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Studie: News-Podcasts überholen alle – das neue Macht-Tool der Entscheider

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Podcast-Tipps: »Kämpfer & König« und »In Sekten«

+++ News-Formate sind inzwischen das meistgehörte Podcast-Genre – noch vor Comedy und Gesellschaft +++ Gefragt: besser gebildete Hörer mit hohem Einkommen und Führungsjobs +++

Lesezeit: 5 Minuten
Die Welt rast. Ukraine-Krieg, Trump-Comeback, neue Bundesregierung, Wirtschaftskrise, Dauerkrisen-Scrollen im Newsfeed. Kein Wunder, dass viele Menschen nach Orientierung lechzen – aber ohne dauernd auf den Bildschirm zu starren. Genau hier kommen News-Podcasts ins Spiel. Und laut einer neuen Studie von Seven.One Audio sind sie längst das wichtigste Genre im deutschsprachigen Podcast-Kosmos.

⭐️ Infobox: Das Wichtigste in Kürze

  • News-Podcasts waren 2025 das meistgehörte Genre im deutschsprachigen Raum – noch vor Comedy und Gesellschaft & Kultur.
  • Downloads stiegen von gut 11 Millionen Ende 2021 auf knapp 40 Millionen Ende 2025.
  • News-Formate erreichen 2025 rund 191 Millionen Plays pro Monat, ein Plus von 12 Prozent gegenüber 2024.
  • Inhaltlich dominieren Politik und gesellschaftlich relevante Themen, andere Bereiche spielen eine Nebenrolle.
  • News-Hörer sind im Schnitt älter, häufiger männlich, besser ausgebildet und einkommensstärker als andere Podcast-Fans.
  • Viele haben Fachhochschul‑ oder Uniabschluss, verdienen überdurchschnittlich und sind über 50 oft in Führungspositionen.
  • Ein Viertel der 18‑ bis 29‑Jährigen vertraut Produktempfehlungen in Podcasts mehr als anderen Medien.
  • News-Podcasts gelten als glaubwürdige Informationsquelle und gleichzeitig als attraktives Werbeumfeld für starke Marken.

Studie: News-Podcasts überholen alle – das neue Macht-Tool der Entscheider

Seit 2022 geht die Kurve für News-Formate nach oben. Ohne Pause. Ende 2021 lagen die validen Downloads noch bei etwas über elf Millionen. Ende 2025 sind es knapp 40 Millionen. Das ist ein Sprung, der nach „Massenphänomen“ klingt.

Noch klarer wird es beim Blick auf die monatlichen Plays. 2024 kommen News-Podcasts auf rund 170 Millionen Abrufe im Monat. 2025 steigt diese Zahl auf 191 Millionen. Ein Plus von zwölf Prozent in nur einem Jahr. Dahinter wird die Luft schnell dünn: Comedy liegt bei 56 Millionen Plays, Gesellschaft & Kultur bei 52 Millionen. News sind damit das klare Power-Genre.

Für Seven.One Audio, einen der großen Player im Podcast-Markt, ist die Botschaft eindeutig: News-Podcasts sind aus dem Informationsalltag nicht mehr wegzudenken. Sie liefern Einordnung, Orientierung – und schaffen nebenbei ein hochattraktives Werbeumfeld.

Was in den News-Podcasts wirklich dominiert

Politik, Politik, Politik – plus Gesellschaft. Die wöchentliche Berichterstattung in News-Formaten dreht sich überwiegend um politische und gesellschaftlich relevante Themen.

Gesellschaft, Kultur und Medien folgen dahinter. Eher hinten dran: Kriminalität, Recht und Sicherheit, Wirtschaft und Finanzen, Gesundheit und Umwelt. Die Studie zeigt damit ziemlich deutlich: News-Podcasts werden vor allem als Kompass für das große Ganze genutzt. Wer reinhört, will wissen: Was bedeutet diese Schlagzeile für meinen Alltag? Wie ordnen Journalistinnen und Experten die Lawine an Informationen ein? Der Podcast wird zur täglichen Einordnungshilfe im Krisenmodus.

Studie: News-Podcasts überholen alle – das neue Macht-Tool der Entscheider

Spannend wird es beim Blick auf die Hörerschaft. Das News-Publikum unterscheidet sich deutlich von anderen Genres.

News-Podcasts sind besonders stark bei älteren Zielgruppen. 25 Prozent der 60‑ bis 69‑Jährigen hören regelmäßig solche Formate. Bei den 50‑ bis 59‑Jährigen sind es 22 Prozent. Die 18‑ bis 29‑Jährigen liegen mit 13 Prozent klar dahinter – obwohl sie bei vielen anderen Podcast-Genres vorne sind. Auch beim Geschlecht sticht das Genre heraus. Rund 58 Prozent der News-Hörenden sind männlich. Das ist im Vergleich zu anderen Genres ein deutlich höherer Männeranteil.

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Dazu kommt: News-Hörerinnen und Hörer sind im Schnitt besser ausgebildet. Besonders in der Altersgruppe 18 bis 49 haben 58 Prozent einen Fachhochschul- oder Universitätsabschluss.

Und sie verdienen häufiger überdurchschnittlich. In der Gruppe der 18‑ bis 49‑Jährigen liegt der Anteil mit mehr als 4.500 Euro netto im Monat um 32 Prozent höher als bei anderen Podcast-Hörerinnen und Hörern. Bei den 18‑ bis 29‑Jährigen beträgt der Vorsprung rund 29 Prozent.

Auch beim Jobprofil zeigen sich Unterschiede. Unter den Hörerinnen und Hörern über 50 sind fast 70 Prozent häufiger in Führungspositionen vertreten als in anderen Podcast-Genres. Kurz gesagt: Wer News-Podcasts hört, sitzt überdurchschnittlich oft am Steuerhebel. Beruflich wie finanziell.

Werbung im News-Podcast: Empfehlung mit Vertrauensbonus

Spannend für Marken: Produktempfehlungen in Podcasts genießen besonders hohes Vertrauen. Vor allem bei jungen Leuten, die sonst eher werbekritisch sind. Ein Viertel der 18‑ bis 29‑Jährigen vertraut Empfehlungen aus Podcasts mehr als Tipps aus anderen Medien. Das bedeutet: Werbeanzeigen und Sponsorings in glaubwürdigen News-Formaten starten mit einem Bonus auf dem Vertrauenskonto.

Gleichzeitig zeigt die Studie: Hochwertige, journalistisch sauber produzierte News-Podcasts wirken für Marken eher als Image-Booster. Die Befürchtung, „harte“ Nachrichten könnten negativ auf Werbepartner abfärben, bestätigt sich nicht. Im Gegenteil. Viele Hörerinnen und Hörer sehen Werbung als wichtigen Beitrag, um Qualitätsjournalismus im Audio-Bereich zu finanzieren.

Guttenberg, neue Formate und der Blick nach vorn

Dass der Boom nicht abreißt, zeigt ein prominentes Beispiel. Anfang Februar 2026 startet die Medienmarke „GUTTENBERG“. Dahinter stehen Karl-Theodor zu Guttenberg und weitere Journalistinnen und Journalisten, unter anderem Klaus Brinkbäumer.

Mit dem Launch kommen gleich drei neue News-Podcasts auf den Markt: „Land in Sicht“, „NEULAND Update“ und „Make America Good Again“. Sie ergänzen „Gysi gegen Guttenberg“, der seit 2023 millionenfach gehört wurde.

Seven.One Audio übernimmt die exklusive Vermarktung dieser Formate. Das ist ein klares Signal: Der Kampf um die Deutungshoheit im Ohr der Hörerinnen und Hörer wird 2026 eher härter als leiser.

Fazit: Der tägliche Nachrichten-Check wandert ins Ohr

News-Podcasts sind längst mehr als ein Nischenprodukt für Politiknerds. Sie sind das meistgehörte Genre, wachsen rasant und ziehen eine besonders einflussreiche Zielgruppe an.

Wer unterwegs informiert sein will, greift nicht mehr nur zur Nachrichten-App, sondern drückt Play. Zwischen Schlagzeilen-Flut und Dauerkrisen wird der News-Podcast zum persönlichen, akustischen Kompass – mit klarer Stimme, fundierter Einordnung und im Idealfall einer Portion Haltung.

Textquelle: Seven.One Audio, deutscher Podcast-Vermarkter // Bildquelle: Shutterstock, Stock Adobe

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